1963年，瓊瑤在皇冠雜誌發表了具自傳成分的小說『窗外』，轟動一時。很快的，1965年李行便拍攝了「追尋」改編的《婉君表妹》及「啞妻」改編的《啞女情深》，兩部影片都大為賣座，立刻開啟了台灣文藝愛情片的風潮。之後瓊瑤出爐的作品一部部陸續被李行、王引、林福地、白景瑞等導演拍成電影，更連帶讓其他作家的筆下的愛情小說也成為改編目標。從民國六O年代(西元七O年代)開始，隨著《彩雲飛》、《心有千千結》、《海鷗飛處》、《在水一方》、《碧雲天》等多部作品上映告捷，瓊瑤電影儼然全面征服了戲院與觀眾的心。1973年，宋存壽在西門町發崛了林青霞，與秦漢合拍《窗外》，林青霞清新動人的模樣瞬間風靡了整個台灣，加上林鳳嬌與秦祥林，組成雙生雙旦，紅極一時，因而有「二秦二林」封號出現，俊男美女、浪漫愛情加上多首鳳飛飛主唱、膾炙人口的主題曲，組成票房保證。瓊瑤的故事，以愛情至上，挑戰階級、社經背景等障礙，其中不乏悲劇結局，部部賺人熱淚；但也因故事皆以愛情為主，場景多圍繞在豪華的「三廳」：客廳、餐廳、咖啡廳，作為純情男女的戀愛空間，故也被認為瓊瑤電影缺乏社會背景與寫實描述的人戲稱為「三廳電影」。1974年，李行與瓊瑤因「浪花」版權糾紛而分道揚鑣。1976年，瓊瑤停止出售小說版權，與後來的夫婿平鑫濤、盛竹如合組「巨星公司」籌拍電影。「巨星公司」結合了瓊瑤小說與電影工業，將瓊瑤電影事業推上另一高峰。但是隨著社會轉變，唯美夢幻的愛情類型片逐漸失去吸引力，在1983年的《昨夜之燈》失敗後，瓊瑤告別了台灣影壇，轉戰連續劇市場。總計瓊瑤小說改編的電影近50部，時間橫跨近20年，在保守封閉的民國五○、六○年代(西元六○、七○年代)，為人們編織了浪漫唯美的銀幕愛情夢，是那個時代風花雪月的鮮明記憶，也是台灣類型電影的重要印記。