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然而就在全球文化盛行的當代，各地區的在地文化並非對於文化的全球化現象完全沒有反應。一個顯然的事實是，在全球企業的實務經營上，往往會使產品針對特定的地方市場口味進行調整；同樣的事例也發生在藝術生產上。「全球在地化」（glocalization）這個奇特的名詞因Ronald Robertson的發明不脛而走。大多數的人都能認可，文化的全球化與在地化是雙向的；今日的世界不只全球文化影響世界，在地文化也同時衝擊著全球文化。
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